Aksilingkungan.id – Dunia kecantikan terus berubah seiring waktu, dan generasi muda seperti Gen Z serta milenial ada di garis depan perubahan ini. Kalau dulu skincare hanya soal hasil cepat atau tren viral di media sosial, sekarang ceritanya beda. Gen Z sedang menggandrungi trend sustainable beauty.
Konsumen muda makin peduli dengan nilai etika, keberlanjutan, dan transparansi dari produk yang mereka pakai.
Mereka nggak cuma ingin kulit glowing, tapi juga ingin tahu apakah produk tersebut aman untuk lingkungan dan selaras dengan gaya hidup berkelanjutan.
Hal ini terlihat jelas dalam hasil studi Populix berjudul “Millennials & Gen Z Report: Local vs. Global Skincare Trends and Market Shifts” yang melibatkan lebih dari 1.100 responden dari berbagai daerah di Indonesia.
Menurut Indah Tanip, VP of Research Populix, generasi muda sekarang mencari produk yang bukan hanya efektif secara klinis, tapi juga punya nilai moral dan tanggung jawab terhadap bumi.
Dari hasil studi itu, ada enam tren skincare berkelanjutan yang diprediksi bakal tetap populer sampai 3–5 tahun ke depan. Yuk, kita bahas satu per satu!
1. Clean Beauty
Dengan 54% responden memilihnya, clean beauty jadi tren paling digemari. Konsepnya simpel tapi kuat, produk kecantikan dengan bahan alami, minim zat kimia sintetis, dan aman untuk kulit serta lingkungan.
Anak muda sekarang lebih sadar dan ingin tahu apa yang sebenarnya mereka aplikasikan ke wajah mereka. Transparansi bahan jadi hal penting karena mereka tahu, setiap produk punya dampak terhadap bumi.
Banyak perempuan milenial dan Gen Z mulai beralih ke produk lokal dengan konsep sustainable living, seperti skincare berbasis tumbuhan, kemasan daur ulang, dan formula ramah lingkungan. Mereka ingin tampil cantik, tapi juga tetap peduli pada alam.
2. Hybrid Skincare
Gaya hidup cepat dan serba multitasking membuat hybrid skincare jadi pilihan favorit. Ini adalah produk yang menggabungkan manfaat skincare dan make-up dalam satu kemasan.
Bayangin aja, cushion dengan SPF tinggi, lipstik yang juga melembapkan, atau blush on yang mengandung niacinamide, semuanya praktis banget buat kamu yang pengin tampil segar tanpa ribet.
Selain efisien, konsep ini juga ramah lingkungan. Karena lebih sedikit produk yang dibeli dan digunakan berarti lebih sedikit limbah kemasan. Jadi, kamu bisa tetap glowing sambil berkontribusi menjaga bumi.
3. Produk Berbasis Sains dan Dermatologi
Gen Z udah capek sama klaim skincare yang cuma “katanya bagus”. Sekarang mereka lebih percaya pada produk berbasis riset ilmiah dan rekomendasi dermatolog. Sekitar 26% responden memilih tren ini karena ingin hasil yang nyata dan terbukti, bukan sekadar hype.
Produk dengan uji laboratorium yang jelas, formula evidence-based, dan sertifikasi dermatologi makin dicari. Brand yang jujur dan terbuka soal kandungan serta proses produksinya bakal lebih dipercaya.
Tren ini juga menunjukkan bagaimana generasi muda ingin kecantikan yang realistis, transparan, dan tentunya berkelanjutan, sejalan dengan semangat trend sustainable beauty Gen Z Indonesia.
4. Fermentasi dan Probiotik
Bahan fermentasi dan probiotik nggak cuma bagus buat pencernaan, tapi juga keren buat kulit! Kandungan ini bisa memperkuat skin barrier dan mengurangi peradangan, bikin kulit lebih sehat dari dalam.
Yang menarik, tren ini justru banyak diminati oleh laki-laki dan responden dari wilayah Sumatera, menurut studi Populix. Proses fermentasi juga dikenal lebih ramah lingkungan karena minim limbah kimia, jadi cocok banget buat kamu yang peduli pada sustainability.
5. Vegan dan Cruelty-Free
Kesadaran soal kesejahteraan hewan juga makin kuat di kalangan Gen Z. Sekitar 11% responden memilih produk vegan dan cruelty-free, artinya, produk yang tidak mengandung bahan hewani dan tidak diuji pada hewan.
Meskipun angkanya belum sebesar tren lain, potensi pertumbuhannya besar banget. Brand lokal pun mulai beradaptasi dengan menambahkan label vegan-friendly di kemasannya.
Bagi banyak Gen Z, kecantikan bukan cuma soal penampilan, tapi juga soal kepedulian dan empati. Mereka ingin memastikan bahwa rutinitas skincare mereka tidak menyakiti makhluk hidup lain.
Generasi muda Indonesia sedang membentuk wajah baru industri kecantikan. Mereka mencari kulit glowing yang datang dari rutinitas yang bertanggung jawab, bukan cuma hasil instan.
Brand yang bisa memadukan inovasi digital, efisiensi teknologi, dan prinsip keberlanjutan akan jadi pilihan utama. Karena di masa depan, kecantikan bukan lagi tentang siapa yang paling cantik, tapi siapa yang paling peduli, pada diri sendiri, sesama, dan lingkungan.
Itulah makna sebenarnya dari trend sustainable beauty yang digandrungi Gen Z Indonesia, kecantikan yang berakar pada kesadaran, etika, dan cinta terhadap bumi.(***)
